Como aparecer nas respostas do Google e do ChatGPT com um site pequeno

Carlos Imlau, AI Product Builder · Formador certificado (CCP) · IA aplicada ao trabalho · 2026-10-17

Como é que um site pequeno aparece nas respostas da IA? Fazendo bem o básico: o site tem de estar indexado, tem de deixar entrar os robôs de pesquisa das IAs e cada página tem de responder de forma clara a uma pergunta que os teus clientes fazem. Não há ficheiro mágico nem código secreto. Quem o diz é o próprio Google, na documentação para quem gere sites: "não existem requisitos adicionais para aparecer nas AI Overviews ou no AI Mode".

O tema voltou à ordem do dia a 15 de outubro de 2026, quando o Google anunciou mudanças nas AI Overviews e no AI Mode para dar mais destaque aos links para sites. Neste guia explico o que mudou e o que um pequeno negócio pode fazer já.

O que mudou no Google a 15 de outubro de 2026?

No anúncio assinado por Hema Budaraju, vice-presidente de produto do Google, há quatro mudanças que interessam a quem tem um site:

• Links dentro do texto, mais acima. O Google diz que já aumentou bastante a presença de links dentro das respostas e que agora os vai mostrar mais vezes no topo.
• Páginas oficiais em destaque (em teste). Quando alguém quer fazer uma tarefa concreta, o Google vai testar uma secção no topo da resposta com o link para a página oficial.
• Links no fim da resposta mais visíveis. Passam a ter imagem e um desenho mais fácil de clicar.
• Fontes preferidas. O número de pessoas a usar esta funcionalidade, que deixa escolher os sites que preferes ver, cresceu mais de 7 vezes desde o início do ano, segundo o mesmo anúncio.

Em Portugal, as AI Overviews existem em português desde 25 de março de 2025. Ou seja, os teus clientes já veem respostas escritas pela IA antes dos resultados normais. A pergunta deixou de ser "apareço no Google?" e passou a ser também "sou o link que a IA mostra?".

O que é GEO e é diferente de SEO?

GEO (de generative engine optimization) é o nome que se dá ao trabalho de ser encontrado e citado por assistentes de IA: AI Overviews e AI Mode do Google, ChatGPT, Claude, Perplexity. Na prática, é SEO com mais atenção a três coisas:

• Deixar entrar os robôs de cada IA, porque cada empresa tem os seus.
• Responder logo à pergunta, porque a IA procura frases que possa usar.
• Ser claro sobre quem és, onde estás e o que fazes, porque a IA precisa de confiar na fonte.

Se ainda não tens o básico de SEO resolvido, começa pelo meu guia de primeiros passos para o Google encontrar o teu site. O resto assenta nisso.

Como pôr um site pequeno nas respostas da IA em 7 passos?

1. Confirma que o Google indexa as tuas páginas. Regista o site no Google Search Console e usa a inspeção de URL nas páginas que importam. Para o Google, uma página só pode ser link numa resposta de IA se estiver indexada e puder mostrar um excerto nos resultados.
2. Deixa entrar os robôs de pesquisa das IAs. No ficheiro robots.txt, não bloqueies o Googlebot, o OAI-SearchBot da OpenAI nem o Claude-SearchBot da Anthropic. A OpenAI escreve-o sem rodeios: os sites que bloqueiam o OAI-SearchBot não aparecem nas respostas de pesquisa do ChatGPT.
3. Separa pesquisa de treino. O GPTBot (OpenAI) e o ClaudeBot (Anthropic) recolhem conteúdo para treinar modelos. Podes bloqueá-los e manter os robôs de pesquisa abertos. São decisões independentes, como explicam as duas empresas nas páginas acima.
4. Faz uma página por serviço. "Corte de cabelo masculino em Gaia" numa página, "barba" noutra. Uma página que fala de tudo responde mal a todas as perguntas.
5. Responde no primeiro parágrafo. Se a página é sobre preços, o preço (ou o intervalo) está nas primeiras linhas. Usa títulos em forma de pergunta, como neste artigo, e listas curtas.
6. Põe os factos que a IA procura em texto. Nome do negócio, morada, zona onde trabalhas, horário, preços, contactos. Em texto, não só dentro de uma imagem. O Google recomenda manter o conteúdo importante disponível em texto.
7. Mede no sítio certo. O Google conta os cliques vindos das AI Overviews e do AI Mode no relatório de desempenho do Search Console, no tipo de pesquisa "Web", junto com o resto. Não há (ainda) um relatório separado, por isso compara as páginas que trabalhaste antes e depois.

Preciso de um ficheiro llms.txt ou de marcação especial?

Para o Google, não. A documentação diz que não precisas de criar ficheiros novos para máquinas, ficheiros de texto para IA nem marcação especial, e que não há dados estruturados schema.org obrigatórios para estas funcionalidades.

Isto não quer dizer que um llms.txt ou os dados estruturados não sirvam para nada: podem ajudar outros assistentes a perceber o teu site e os dados estruturados continuam úteis noutros resultados do Google. Mas se tens pouco tempo, gasta-o primeiro nos 7 passos acima. Um llms.txt num site que não responde às perguntas dos clientes não muda nada.

Que erros fazem um pequeno negócio desaparecer das respostas?

• Bloquear "todos os bots de IA" sem ler o que cada um faz. É comum ver robots.txt copiados da internet que fecham a porta ao OAI-SearchBot e ao Claude-SearchBot quando a intenção era só travar o treino.
• Um site só com imagens e frases vagas. "Soluções à medida para o teu negócio" não responde a nenhuma pergunta.
• Tudo numa página só. A IA não consegue citar com confiança uma página que fala de dez serviços em três parágrafos.
• Usar nosnippet sem saber. Esta etiqueta impede o Google de mostrar excertos e, com isso, a página deixa de poder ser link nas respostas de IA.
• Esperar resultados no dia seguinte. O Google avisa que voltar a rastrear uma página pode levar de vários dias a vários meses.

Por onde começo esta semana?

Abre o teu site no telemóvel, como um cliente, e faz três perguntas que ouves muitas vezes: quanto custa, onde fica, como marco. Se a resposta a alguma delas não está numa página clara, é por aí que começas. A seguir, confirma o robots.txt e o Search Console. Em meio dia de trabalho ficam resolvidos os pontos que mais pesam.

Se o teu site precisa de ser refeito com esta estrutura desde o início, é isso que faço em criação de sites para pequenos negócios: páginas por serviço, textos que respondem às perguntas e o básico técnico pronto para o Google e para as IAs. E se estás na dúvida sobre o formato, lê primeiro site ou landing page.

Perguntas frequentes

Pagar anúncios no Google ajuda a aparecer nas AI Overviews?

Não há nenhuma indicação oficial nesse sentido. Os links das respostas de IA vêm das páginas indexadas no Google, e a documentação do Google não fala de anúncios como requisito.

Se bloquear o GPTBot, desapareço do ChatGPT?

Não necessariamente. Segundo a OpenAI, o GPTBot é para treino e o OAI-SearchBot é para a pesquisa do ChatGPT. Podes bloquear o primeiro e permitir o segundo. A OpenAI diz que a mudança no robots.txt pode levar cerca de 24 horas a ter efeito.

Como sei se a IA já cita o meu site?

Faz as perguntas dos teus clientes no Google, no ChatGPT e no Claude e vê que links aparecem. No Search Console, acompanha os cliques das páginas que trabalhaste e lembra-te de que o Google junta este tráfego ao tráfego normal da pesquisa "Web".

A secção de páginas oficiais já está ativa em Portugal?

O Google descreve-a como um teste e não indica países no anúncio de 15 de outubro de 2026. Para estares pronto, o essencial é o mesmo: uma página clara para cada tarefa que o cliente quer fazer, como marcar, pedir orçamento ou comprar.